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Green Marketing. Il Manifesto di John Grant è finalmente disponibile in italiano

mercoledì, 28 ottobre 2009 Lascia un commento Go to comments

Esistono tante, forse troppe definzioni di marketing… a me piace partire sempre da un solo presupposto.
Il marketing, in qualunque modo esso venga definito, serve a convincere le persone ad acquistare/usufruire un prodotto/serivizio.
Il più delle volte il marketing è ingannevole (mi piace chiamarlo il marketing con l’asterisco), cerca di creare bisogni di cui non ne sentiamo la necessità fino a quando non veniamo colpiti dal messaggio promozionale di turno.
E così negli ultimi anni il “consumatore intelligente” associa alla parola marketing, i concetti di inganno, menzogna, presa per il c…
Allora gli uomini di marketing, ancora più intelligenti rispondono accondiscendendo alla richieste dei target di riferimento.
Cosa va di moda oggi? Il rispetto dell’ambiente, l’aspetto salutare delle cose, il riciclo, l’abbattimento degli sprechi… nasce il marketing verde, che a mio modestissimo avviso può essere considerato come il marketing del marketing.

Una visione interessantissima del marketing verde è quella di John Grant, che nel suo Green Marketing. Il manifesto, analizza senza giri di parole, il nuovo fenomeno sotto due aspetti reali:
1) Obiettivo del marketing è fare profitti per l’azienda (altro che responsaiblità sociale)

2) Il marketing green non è una tattica da usare per farsi belli, è un principio che va abbracciato e deve pervadere l’azienda in tutte le sue azioni.

Finalmente si guarda in faccia al marketing, senza nascondersi dietro scuse, ideologie e principi da rispettare.
Il libro è stato tradotto in italiano con il saggio finale scritto da Alex Giordano e Mirko Pallera di NnjaMarketing. A questo indirizzo, potete trovare un estratto in pdf.

Consigliatissimo!

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  1. biagio
    mercoledì, 28 ottobre 2009 alle 14:39

    Concordo quanto detto in questo articolo, io aggiungerei che fare marketing è arte, come i grandi pittori, i grandi artisti, anche chi fa un grande marketing può essere definito un grande artista, fare marketing è molto più difficile del previsto, in quanto bisogna entrare nella mente di milioni di mente diverse, congiungerle e convincerle ad acquistare quel prodotto e di conseguenza l’unico obiettivo dell’azienda mettetevelo in testa è: FARE PROFITTO e non lo sopravvivenza come dicono alcuni studiosi….

  2. giovedì, 29 ottobre 2009 alle 10:52

    Sai quanti falsi artisti ci sono in giro, allora?🙂
    Scherzi a parte, condivido a pieno il tuo pensiero…

  3. martedì, 3 novembre 2009 alle 17:16

    ma se non sopravivviamo a che ci serve il profitto?

  4. biagio
    mercoledì, 4 novembre 2009 alle 14:01

    Ma fare profitto implica la sopravvivenza aziendale, cosa che invece non si può dire nel caso opposto….

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