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Sky contro Mediaset. La guerra degli spot comparativi

mercoledì, 29 settembre 2010 Lascia un commento Go to comments

E’ guerra aperta tra Sky e Mediaset. Oggetto del contendere è l’amore degli italiani per il pallone.
La guerra si sta combattendo a colpi di spot comparativi, dopo che Sky ha visto il suo monopolio essere intaccato dall’offerta sul digitale terrestre di Mediaset Premium.
Ma andiamo con ordine.

Tra Sky e Mediaset Premium c’è sempre stata una netta differenza di prezzo, giustificata dalla grande differenza di qualità e quantità di contenuti che ha sempre contraddistinto l’offerta della pay tv satellitare rispetto a quella del digitale terrestre. Quindi… come convincere il consumatore a pagare di più? Semplice… puntando sul fatto che pagando di più si ottiene di più.

Il target su cui si è concentrata l’attenzione non poteva essere che quello maschile pallonaro, che rappresenta la fetta più grande degli abbonati alle pay tv.
Il primo colpo lo ha battuto Sky con la pubblicità ormai famosa del Cassano bello e del Cassano brutto, chiaro riferimento alla qualità dell’immagine in HD che Sky offre per tutte le partite di calcio e non solo.

Ha proseguito poi con Fiorello e la talpa Ugo, puntando sulla nuova offerta di 29 euro, un prezzo uguale all’offerta Mediaset per i pacchetti Gallery + Calcio. Qui il riferimento alla vecchia antenna terrestre utilizzata per vedere Mediaset Premium è palese.

Ma il colpo finale Sky lo lancia via radio, citando per la prima volta il nome della diretta concorrente. Mai prima d’ora si era visto uno spot comparativo cosi esplicito.
Nel primo spot radiofonico – Fiorello conlcude – “Solo Sky di dà il decoder My Sky HD per registrare i tuoi programmi preferiti. Mediaset Premium NO. Perché accontentarsi?
Questa frase però, mi ha suscitato perplessità. Non si fa altro che affermare una cosa ovvia… se quello è il decoder di Sky è logico che Mediaset Premium non te lo da… è come dire.. solo la Fiat fabbrica la Punto!

Negli utlimi giorni però, possiamo ascoltare quest’altro spot, decisamente più diretto a sottolineare un vantaggio competitivo di Sky rispetto a Mediaset.

A questo punto è partita la risposta di Mediaset Premium, con questo spot che fa riferimento esclusivamente all’offerta Calcio di entrambe le piattaforme, anche se bisogna tener presente che Sky, a quel prezzo, oltre al Calcio permette la visione di tanti altri canali, ma l’obiettivo di mediaset è chiaro… puntare sugli amanti del pallone!

Infine da notare lo slogan simile ma differente che chiude gli spot…
Sky… Liberi di…
Mediaset… Libero di scegliere
La stagione degli spot comparativi è iniziata… chi l’avrà vinta?

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  1. craig80
    lunedì, 4 ottobre 2010 alle 15:16

    manca cmq un piccolo particolare…quelli di mediaset dimenticano di dire ke nn hanno tutte le squadre di serie A ma solo 12…e poi il segnale del digitale nn si vede quando c’è brutto tempo!!!

    • giovedì, 14 ottobre 2010 alle 17:04

      è vero, ma se noti attentamento, noterai che il tizio in tv dice “il meglio della serie A” e non “tutta la serie A” come dice il tizio di Sky.
      Naturalmente la differenza è sottile, ma è pur sempre uno spot e ognuno deve tirare acqua al proprio mulino.
      Per quanto riguarda il brutto tempo, non sono d’accordo.
      L’anno scorso durante un temporale dalle mie parti è successo che chi aveva l’abbonamento satellitare non ha visto la partita, mentre chi aveva il digitale terrestre si.
      Sulla qualità del segnale non si discute. Attualmente il satellite è decisamente il migliore

  2. craig80
    giovedì, 14 ottobre 2010 alle 20:23

    si lo so ke la differenza è sottile ma se lo spettatore nn è attento è una bella presa in giro

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